Laureata in Filosofia a Bologna con una tesi in Semiotica, ho poi fatto il Dottorato in Semiotica, diretta da Umberto Eco. Dopo l'assegno di ricerca, sono diventata Ricercatrice presso questo Ateneo, dove sono poi diventata Professore Associato e Professore Ordinario.
Sono attualmente Direttrice del Master in Editoria cartacea e digitale dell'Ateneo di Bologna e Delegata alla Didattica per il Dipartimento delle Arti.
I miei interessi da sempre vertono sulla dimensione retorico-discorsiva della cultura: forme di narrazioni collettive, figure retoriche dominanti, modalità discorsive di stabilizzazione, cambiamento e traduzione di stereotipi e luoghi comuni.
Sono parte del gruppo di ricerca sulla memoria e i traumi culturali “Trame” (www.trame.unibo.it).
Sono stata Presidente dell'Associazione Italiana di Studi Semiotici.