Da alcuni anni è in corso in Italia una campagna per screditare la produzione di energia dal sole enfatizzando i costi in bolletta per il sostegno alle rinnovabili e sottovalutando le grandi potenzialità anche tecnologiche del solare come vera energia del futuro. Nel 2009 è stato promosso, l’Osservatorio sul solare della Fondazione UniVerde con lo scopo di monitorare le opinioni degli italiani sull’energia solare e le altre fonti di energia aggiungendo anche dei focus su temi connessi quali il green building, l’accumulo, le smart grids, l’efficienza energetica.