Una imagen vale más de mil palabras
La comunicación publicitaria en la sociedad española actual

Area 10 – Scienze dell'antichità, filologico-letterarie e storico-artistiche

En este volumen se analiza la comunicación publicitaria en la sociedad actual, dando prioridad a los anuncios dotados de una estructura narrativa que los acerca al formato breve (narrativo, teatral y cinematográfico), predilecto de nuestra época, y los convierte en un producto cultural en el que se difuminan las barreras entre lo artístico y lo publicitario. La transmisión de valores sociales está supeditada a la persuasión, que se sirve de la imagen, la fraseología y la música, en una sofisticada operación de márketing que busca la fidelización del consumidor, y pretende influir en su actitud ante la vida. Para ello se recurre a todo tipo de soportes, entre los que destaca la potencialidad de Internet que genera una publicidad interactiva, en la que el receptor se convierte en emisor.

SINTESI